Strategiya va reklama bir narsa emas
Reklama strategiyaning bir qismi, xolos. Strategiya esa undan oldin keladi va savollarga javob beradi: bizning mijoz kim, raqobatchilardan nimamiz bilan farq qilamiz, qaysi kanalda mijozga yetib boramiz va natijani nima bilan o'lchaymiz.
Strategiya nimalardan iborat
- Auditoriya va raqobatchilar tahlili
- Brend pozitsiyasi: nimasi bilan ajralib turasiz
- Asosiy xabar va kommunikatsiya ovozi
- Kanallar: ijtimoiy tarmoqlar, reklama, sayt va ularning vazifasi
- Kontent va reklama rejasi
- KPI: qaysi ko'rsatkich muvaffaqiyatni bildiradi
Qanday bosqichlarda tuziladi
Birinchi bosqich: brif. Biznes, mahsulot, hozirgi mijozlar va maqsadlar o'rganiladi. Ikkinchi bosqich: tahlil. Auditoriya va raqobatchilar ko'rib chiqiladi. Uchinchi bosqich: pozitsiya va g'oya. To'rtinchi bosqich: kanallar va kontent rejasi. Oxirgi bosqich: ko'rsatkichlar va hisobot tizimi, shunda natijani kuzatib borish mumkin.
Eng ko'p uchraydigan xatolar
- Maqsadsiz boshlash: «hamma ijtimoiy tarmoqda bo'lishi kerak» deb
- Bir vaqtda juda ko'p kanalni yuritish
- Ko'rsatkichlarni oldindan belgilamaslik
- Strategiya tuzib, uni amalga oshirmaslik
Xulosa
Strategiya bir marta yoziladigan hujjat emas: u natijalarga qarab yangilanib turadi. Strategiyani o'zingiz tuzishingiz ham mumkin, lekin tashqaridan tahlil va tajribali marketolog ko'zi ko'pincha ko'rinmay qolgan imkoniyatlarni ochadi.
Bog'liq xizmat: Marketing strategiya va konsalting